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如今，越来越多的人意识到自己在应用内的数据和活动可能会被监控并用于营销目的。虽然有些人对此并不在意，但很多用户为了避免这种情况，会明确选择不使用某些应用或社交服务。为了解决这个问题，苹果推出了一项隐私功能——APP跟踪透明度(ATT)，其他公司也纷纷效仿。下面，我们就来详细了解一下 ATT。
APP跟踪透明度是一项隐私功能，目的是让用户对自己的数据和隐私有更多控制权。它在 iOS 14 中推出，要求应用在跨其他公司的应用和网站跟踪用户活动之前，必须获得用户许可。
当用户在苹果设备上下载或更新应用时，会看到一个提示，询问是否允许该应用出于定向广告目的跟踪自己的数据。用户可以选择允许或拒绝。同时，在 APP Store 中，应用还需要详细说明收集的数据类型和原因，这提高了透明度，让用户能更明智地决定自己的隐私和数据使用。
1. 技术方面：
ATT 围绕广告商标识符(IDFA)展开。IDFA 是分配给每个设备的唯一标识符。以前，应用可以通过 IDFA 跨不同应用和网站跟踪用户，进行广告定向和效果衡量。但有了 ATT 后，能否访问 IDFA 取决于用户的批准。
开发者必须使用 APPTrackingTransparency 框架请求跟踪许可。这个框架提供了一个标准化的 API，应用通过它请求跟踪用户或访问设备广告标识符的许可。
应用在提交到 APP Store 之前，还必须在隐私部分声明自己的跟踪意图，说明要跟踪的数据类型和目的，以保持透明度。
2. 用户界面方面：
当用户安装应用后首次启动时，如果应用打算使用 IDFA 或类似标识符跨其他应用和网站跟踪用户，就必须显示 ATT 提示。这个提示是标准化的，以确保所有应用一致。
提示会明确说明应用希望在其他公司的应用和网站上跟踪用户，并可以附上开发者的简要解释。
用户有两个选择：“允许”则应用可以使用 IDFA 跟踪活动;“要求应用不跟踪”则系统会限制应用访问 IDFA。苹果建议开发者尊重用户选择，避免其他形式的跨应用跟踪。
一旦用户做出选择，应用必须遵守。如果用户想更改跟踪偏好，可以在 iOS 设置的“隐私>跟踪”中进行调整。
苹果要求所有涉及“跟踪”行为的应用都要使用 ATT 框架请求许可，并正确披露数据类型和收集目的。不遵守可能导致应用在审核过程中被拒绝或从 APP Store 中删除。
1. 对于用户：
用户可以控制数据共享，决定是否让自己的活动在应用和网站之间被跟踪，掌握提供给第三方的数据。
减少不必要的跟踪，拒绝跟踪后，能减少在未同意情况下被收集的数据量，避免侵入性数据实践和高度针对性的营销活动。
现在应用必须清楚说明跟踪行为和意图，用户在同意前能了解数据的使用方式和目的，从而做出更明智的决策。
2. 对于开发者：
遵循 ATT 指南，开发者能确保遵守全球隐私法律法规，如欧盟的 GDPR 和加利福尼亚的 CCPA，避免法律纠纷。
尊重用户对数据跟踪的决定，能增强用户信任，建立更强大的关系，提高参与度和忠诚度，还能改善品牌形象，吸引注重隐私的消费者。
不能像以前那样跟踪用户数据进行广告投放时，开发者可以通过直接互动和获取反馈更好地了解用户参与度，发挥创造力，在不太依赖跟踪数据的情况下吸引用户。同时，开发者可能需要探索新的广告模式，在尊重用户隐私的同时保持相关性和有效性，比如注重应用品牌或借助有影响力的人。
由于用户选择退出，对 IDFA 等标识符的访问受限，这改变了以往依赖定向广告的数据收集和货币化策略。开发者需要想出新方法，既尊重用户隐私，又能产生收入。
显示 ATT 提示的时机很重要，就像请求评论提示一样，要在合适的时间出现。
1. 首次应用启动时显示提示，让用户一开始就决定是否跟踪数据。但如果用户不知道应用的作用，可能会为了安全拒绝。可以准备一个介绍窗口，说明收集的数据和目的。
2. 当用户在应用中执行涉及数据跟踪的特定操作时显示提示，比如在个性化推荐的部分。
3. 在设置或创建帐户时显示提示，让用户在深入使用应用前了解跟踪的影响。
4. 如果用户*初拒绝跟踪，但后来访问需要数据跟踪的部分，可以提供提醒，让用户重新考虑。
5. 在应用的生命周期中，为用户提供额外的选择加入跟踪的机会。
*终目的是在尊重用户隐私选择和*大化应用功能、个性化之间找到平衡，遵循苹果的指南和*佳实践，提供无缝且合规的用户体验。
1. 清楚地传达跟踪的好处。“跟踪”这个词可能让用户害怕，所以要解释收集和使用用户数据是安全的，且对增强应用功能、提供个性化内容和特殊功能或折扣是必要的，用具体例子让用户看到价值。
2. 选择合适的时机显示提示。在用户与应用互动并了解其价值后引入提示效果更好。在正式的 ATT 提示之前，可以用自定义屏幕解释请求许可的原因，用简单直接的语言说明。
3. 注重用户体验，建立信任。实施强大的隐私政策，表明保护用户数据的承诺，让用户控制跟踪的数据，并为选择加入的用户提供激励措施。
4. 定期测试和迭代策略。对不同的消息和时间进行 A/B 测试，根据用户反馈和行为模式调整策略，就像测试付费墙一样，找到表现更好的提示方式。
1. 限制标识符访问：由于用户可以选择退出跟踪，对广告商标识符(IDFA)等的访问受到限制。以前，广告商和应用开发者可以通过 IDFA 跨不同应用和网站跟踪用户，以进行定向广告投放和衡量广告效果。但现在，这种访问取决于用户的批准，大大减少了能够获取到的用户数据量。
2. 改变传统策略：这改变了广告行业以往依赖定向广告的数据收集和货币化策略。在 ATT 出现之前，广告商可以基于大量的用户数据进行精准定向，提高广告投放的效果和回报率。但现在，由于数据获取受限，这种传统的定向广告模式受到了挑战。
1. 采用订阅模式：为了应对 ATT 带来的挑战，开发者可能会更多地考虑采用订阅模式。订阅模式不需要像定向广告那样大量依赖用户数据进行精准投放，而是通过培养忠诚客户，建立长期关系来获得收入。这样不仅可以提高收入，还能降低用户获取成本。
2. 探索新广告模式：广告商和开发者需要探索替代的广告模式，这些模式在尊重用户隐私的同时，仍然能够提供相关性和有效性。例如，更加注重应用的品牌建设，通过提升品牌知名度和美誉度来吸引用户，而不是仅仅依靠定向广告。还可以借助有影响力的人进行推广，通过他们的推荐和口碑传播来扩大应用的影响力。
1. 衡量广告有效性变难：在 ATT 之前，广告商可以通过跟踪用户在不同应用和网站上的行为，来准确衡量广告的效果，比如点击率、转化率等。但现在，由于数据收集受限，评估广告效果变得更加困难。这使得广告商难以确定广告投放的策略是否有效，也难以进行针对性的优化。
2. 需要新的评估指标：为了应对这一挑战，广告行业需要开发新的评估指标和方法。例如，可以更加关注用户在应用内的行为和互动，而不仅仅是跨应用的跟踪数据。通过分析用户在应用内的停留时间、使用频率、参与度等指标，来评估广告的效果和用户对广告的反应。
1. 推动行业变革：ATT 促使广告行业进行深刻的变革，从过度依赖用户数据的定向广告模式，向更加注重用户体验、隐私保护和长期关系建设的方向发展。这虽然在短期内给广告行业带来了挑战，但从长远来看，有助于建立更加健康、可持续的广告生态系统。
2. 提高用户信任：随着用户对隐私的关注度不断提高，ATT 有助于提高用户对广告行业的信任度。当用户感到自己的隐私得到保护时，他们更有可能与广告进行互动，从而为广告行业带来新的机遇。同时，广告商也需要更加努力地提供有价值、个性化的广告内容，以吸引用户的关注和参与。
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